“Hotmart Fire 2025: cobertura de quatro dias na edição de 10 anos do maior evento digital da América Latina”

Primeiro dia – Pré‑FIRE: imersão e conexões no aquecimento para a edição histórica

Por que estávamos lá

O Hotmart Fire 2025 marcou uma década do maior festival de marketing digital da América Latina. Para acompanhar de perto esse marco e trazer aprendizados ao nosso público, eu, Camilla Paiva — estrategista digital e copywriter à frente do Portal Macramar — estive no evento ao lado de Thamiris Nunes, professora de macramê e criadora de cursos e produtos artesanais. Nossa parceria traduz a essência do Fire: unir criatividade e negócios. Enquanto a Thamiris buscava inspirações para escalar seu artesanato no ambiente digital, eu queria atualizar estratégias de lançamento, explorar novas ferramentas (como IA e automações) e estreitar laços com outros profissionais para impulsionar os conteúdos do Portal. Com esse olhar que combina o artesanal e o estratégico, iniciei uma cobertura de quatro dias.

No primeiro dia, o aquecimento começou cedo com a imersão “Pré‑FIRE”. O encontro exclusivo para contas Black e foi pensado para preparar os convidados e oferecer uma visão estratégica das novidades da Hotmart antes da abertura oficial. Ao longo da manhã, uma equipe de especialistas da Hotmart apresentou insights sobre o mercado digital e realizou um roadshow de produtos. Quem participou pôde conhecer de perto soluções recentes como o E‑book to Book, que transforma e‑books em livros físicos, e os novos agentes de IA voltados a vendas e gestão.

O ponto alto foi uma sessão de perguntas e respostas estratégica com Priscila Zillo Sobral. Referência em lançamentos, ela aproveitou a intimidade do grupo para aprofundar conceitos que já havia destacado em sua palestra pública: a importância de definir com coragem quem você quer servir e de construir relacionamentos sustentáveis com seu público.

Priscila também reforçou que o crescimento no digital exige uma estratégia robusta e presença coordenada em múltiplas plataformas; aconselhando os presentes a apostarem em marketing de conexão e narrativas autênticas. O bate‑papo permitiu que os participantes tirassem dúvidas sobre lançamentos de alto valor e receberam orientações personalizadas.

Entre as palestras, um coffee break favoreceu o networking. Ao circular pelo escritório e interagir com os executivos da Hotmart, muitos criadores perceberam o quanto a cultura da empresa valoriza a troca de experiências e a proximidade com quem fatura alto na plataforma.

Happy hour no rooftop Bebedouro 356

No início da noite, os convidados se deslocaram para o Countdown, um momento de descontração para convidados antes do FIRE. O jantar aconteceu no Bebedouro 356, restaurante recém‑inaugurado no rooftop do Espaço 356, no bairro Olhos D’Água. O local, construído sobre contêineres com teto retrátil e lareiras rústicas, replica o conceito de “bar de fogo” que fez sucesso em Curitiba e em sua primeira unidade em BH. À mesa, carnes grelhadas em fogo de chão e bebidas autorais compuseram a experiência, enquanto a vista panorâmica das montanhas mineiras servia de pano de fundo.

O ambiente sofisticado do Bebedouro 356 permitiu que as conversas iniciadas durante a manhã continuassem de forma mais relaxada. Ali, os participantes puderam fortalecer laços, trocar contatos e alinhar expectativas para os três dias seguintes de evento. O clima de celebração indicava que a edição de 10 anos do Hotmart Fire não seria apenas um festival de palestras, mas uma oportunidade única de imersão, inovação e networking de alto nível.

Com essa prévia repleta de conteúdo e hospitalidade, estava lançado o tom da cobertura: preparação estratégica, exclusividade e conexões autênticas marcaram o primeiro dia dessa jornada de quatro dias pelo maior evento de marketing digital da América Latina.

Relato do Dia 1 – 28 de agosto

“Se você acha que a inteligência artificial vai substituir os criadores, é porque não entendeu o jogo.” A provocação do CEO João Pedro Resende abriu a edição histórica do Hotmart Fire 2025, que começava naquele 28 de agosto com mais de 10 mil pessoas no Expominas. Estar ali, representando o Portal Macramar, foi um privilégio: chegamos com o objetivo de aprender e compartilhar conhecimentos que possam alavancar a nossa comunidade. Para marcar presença, escolhemos um look especial com a Bag Aura, a bolsa em macramê que ensinaremos no Workshop Do Zero à Primeira Bolsa e aproveitamos para exibi‑la e convidar os participantes a se inscreverem gratuitamente.

O primeiro dia começou com a cerimônia de abertura, em que João Pedro Resende celebrou os dez anos do Fire, relembrando o crescimento da Hotmart de 90 para 1 700 funcionários e reforçando que a IA deve ser vista como aliada, não como substituta da criatividade humana. Em seguida, ele homenageou a Fluency Academy pelo faturamento histórico na plataforma, ressaltando a força dos criadores.

Logo depois veio um dos momentos mais aguardados: a palestra de Scott Galloway, professor da NYU e autor best‑seller. Ele compartilhou lições sobre coragem e resiliência no empreendedorismo e destacou que dominar novas tecnologias como a IA é fundamental para se manter competitivo. Galloway também pontuou que, depois de alcançar estabilidade financeira, a verdadeira felicidade está em relações humanas significativas

Na sequência, assisti a diversos painéis e workshops que já fizeram valer a presença. Um destaque foi a apresentação do casal Myca Borges e Marcus Dutra, que há dez anos faturam alto com mentorias digitais. Eles explicaram seu modelo de negócios “high ticket”, mostrando que a mentoria exige método claro, acompanhamento e preço compatível com o valor entregue. Suas dicas sobre segmentar o público e oferecer transformação profunda ressoaram muito com o que fazemos no Portal Macramar.

Outro painel abordou ferramentas de IA e automação voltadas à produtividade. Palestrantes apresentaram soluções para criar propostas e conteúdos em poucos cliques, testando rapidamente novos produtos.

Isso me inspirou a pensar em como poderíamos automatizar partes do nosso funil de vendas sem perder a personalização.

Entre as palestras, circulamos com a Bag Aura e chamava a atenção de quem passava. Cada elogio era uma oportunidade de explicar que vamos ensinar a técnica no workshop Do Zero à Primeira Bolsa e incentivar inscrições. Muitas pessoas ficaram animadas em aprender macramê, e percebi que existe um interesse genuíno por produtos artesanais de qualidade algo que pretendo explorar nos próximos lançamentos.

O primeiro dia terminou com anotações cheias de insights sobre mentorias de alto valor, inteligência artificial e novas formas de relacionamento com a audiência. Senti que minhas expectativas estavam sendo superadas e que, mesmo entre gigantes do marketing digital, há espaço para negócios artesanais quando se tem estratégia e propósito. A Bag Aura não apenas decorou nosso look, mas abriu portas para conversas e conexões importantes e isso foi só o começo.

Relato do Dia 2 – 29 de agosto

O segundo dia começou com debates intensos sobre o papel da inteligência artificial na criatividade. No painel “Criatividade em tempos de IA”, especialistas como Marina Camelo (marketing digital), Ramon Campos (criador e estrategista), Ramon Araújo (creator mobile) e Igor Wallace (designer) concordaram em um ponto crucial: delegar a parte criativa para a tecnologia leva a resultados medíocres. Para eles, a IA amplifica a produtividade e democratiza recursos, mas não substitui repertório, sensibilidade e autenticidade. Como copywriter, isso reforçou minha convicção de que ferramentas de automação devem ser usadas para tarefas operacionais, enquanto a essência das histórias que contamos continua sendo humana.

Em seguida, subiu ao palco e contou à sua emocionante trajetória, Fausto Carvalho, conhecido como Jorginho do Condado. Ele relatou como superou um passado de abusos, encontrou propósito no entretenimento a bordo de navios e se reinventou como influenciador do mercado financeiro. Sua história de resiliência culmina hoje em ser embaixador da XP e em planejar um torneio de beach tennis. Para nós, que lidamos com artesanato, foi inspirador ver como nichos aparentemente distantes podem ser reinventados com autenticidade e carisma.

No painel “Marcas Rebeldes”, o marketeiro João Branco (ex‑McDonald’s) e Rony Meisler (CEO do Grupo Reserva) compartilharam quatro premissas que a IA não sabe: nada vende mais do que a verdade, o que importa é o valor entregue, o exemplo arrasta e construir marcas é deixar marcas. Eles defenderam que, antes de investir em campanhas grandiosas, é preciso mostrar, com casos reais, como o produto transforma a vida do cliente. Essa mensagem ressoou em mim: ao promover nossos cursos de macramê, devemos reforçar o impacto que uma peça artesanal pode ter na autoestima e na renda de quem aprende, em vez de apenas mostrar belas imagens.

Por fim, exploremos as novidades da Hotmart para os criadores. Entre elas, a ferramenta E‑book to Book, que converte livros digitais em físicos automaticamente, e os agentes de IA voltados a vendas e gestão, que prometem otimizar atendimento e conversões sem sacrificar a autenticidade. Voltamos com a cabeça cheia de ideias.

No total, o segundo dia foi um mergulho em equilibrar tecnologia e criatividade, além de aprender estratégias de branding baseadas em verdade e valor. Esses insights serão fundamentais para aprimorar nossa comunicação no Portal Macramar e fortalecer nossa marca pessoal enquanto artesãs e estrategistas.

No segundo dia, a Thamiris optou por usar uma bolsa diferente da Bag Aura. Ela levou a peça que ensinou na Mega Artesanal, um modelo que já está fazendo sucesso no YouTube. Várias pessoas no evento elogiaram o design e perguntaram como aprender. Aproveitamos a ocasião para contar que o passo a passo dessa bolsa já está disponível gratuitamente em nosso canal.

A seguir, você encontra o vídeo da Mega Artesanal em que a Thamiris ensina essa bolsa. Se você também se apaixonou pelo modelo que ela usou no Fire, aproveite o tutorial para produzir a sua própria peça!

Relato do Dia 30 – 30 de agosto

O último dia foi menos sobre ferramentas e mais sobre propósito, relevância e inovação contínua. Histórias inspiradoras e reflexões profundas marcaram a despedida, mostrando que crescer no universo digital exige estratégia, autenticidade e, acima de tudo, conexão com as pessoas certas.

O ponto alto da manhã foi a palestra do analista comportamental Vitor Santos, criador do canal Metaforando. Ele compartilhou a sua trajetória e revelou quatro princípios essenciais para se tornar relevante no seu nicho:

• Responder às grandes perguntas com originalidade: o público busca respostas, e trazer essas respostas com a própria identidade torna o conteúdo único
• Criar conexões e parcerias: mais do que acumular visualizações, é preciso construir pontes e colaborações estratégicas que ampliem o alcance
• Definir um arquétipo: a forma de falar, vestir e se posicionar compõe a narrativa do canal, ajudando a manter presença e evitar a perda de relevância

• Reinventar seus acertos: quando as visualizações caem, não se deve desistir, e sim revisar o que já funcionou e adaptar à nova realidade

Logo depois, a executiva Fernanda Leitão, coordenadora de marca e inovação da Heineken, apresentou o case do HeiApp. Inspirado pelo comportamento da Geração Z, o aplicativo estimula encontros em bares para tirar os jovens da rotina digital e promover conexões reais.

Fernanda destacou a importância de “errar rápido” em projetos de inovação, testes pequenos e ágeis permitem ajustar a rota e aumentar as chances de sucesso, uma lição valiosa para quem empreende com artesanato e precisa experimentar novos produtos e formatos sem comprometer recursos.

A tarde foi dedicada à Hotmart Awards, premiação que reconhece as 15 melhores agências parceiras. O CEO João Pedro Resende subiu ao palco para anunciar os nomes e ressaltou que muitos experts de oito dígitos têm uma agência por trás. Ele aproveitou para aconselhar os criadores: ao crescer, monte uma equipe ou conte com uma agência para estruturar seu negócio e escalar com qualidade.

Nos corredores, o clima era de despedida. A Hotmart confirmou que a próxima edição do evento já tem data: 10, 11 e 12 de setembro de 2026, novamente em Belo Horizonte. Sentimos uma mistura de cansaço e gratidão: foram 100 horas de conteúdo, mais de 140 palestrantes e trocas que vão reverberar por meses. Para fechar com chave de ouro, aproveitamos os últimos momentos no Creator Hall para firmar novas parcerias e, claro, exibir outra criação em macramê mostrar nossas peças ao vivo é sempre uma oportunidade de reforçar a autenticidade da nossa marca.

Para encerrar o relato do último dia, é importante reconhecer que o Hotmart Fire 2025 trouxe um elenco de mais de 140 palestrantes e era impossível estar em todos os palcos ao mesmo tempo. Além das vozes que acompanhamos de perto, nomes de grande referência no mercado digital também marcaram presença:

Érico Rocha, pioneiro no ensino de marketing digital no Brasil, compartilhou lições sobre lançamento de produtos e mentalidade empreendedora.

Pedro Sobral, especialista em gestão de tráfego, trouxe insights sobre como direcionar audiência qualificada para ofertas e criar produtos de alta demanda.

Rafa Leite, storyteller e cofundador do grupo Ranger Educ, abordou storytelling estratégico e posicionamento para quem deseja faturar alto.

Ellen Salomão, copywriter reconhecida, falou sobre a importância da comunicação persuasiva e de valores no marketing digital.

Cátia Damasceno, empresária e sexóloga, contou como construiu o maior canal do mundo sobre sexualidade feminina e transformou conhecimento em negócio digital.

Leandro Ladeira (Ladeirinha), criador do método “Venda Todo Santo Dia”, discutiu técnicas de funil e consistência para vender diariamente.

Rodrigo Vinhas, empreendedor e mentor de afiliados, trouxe experiências sobre inovação em produtos digitais e a evolução do marketing de afiliados.

Mesmo sem conseguir assistir a todas essas apresentações, mencionar esses palestrantes dá dimensão da pluralidade e da profundidade de conteúdos oferecidos. Eles reforçam que, no Fire, não há um único caminho para o sucesso: há diferentes métodos, nichos e estilos, e o segredo é encontrar aquele que se adapta ao seu propósito.

Voltamos para casa com a certeza de que o sucesso no digital não depende de fórmulas mágicas, mas de identidade, conexão e reinvenção constante. O Hotmart Fire 2025 nos mostrou que, mesmo em um cenário dominado por inteligência artificial e automações, a criatividade artesanal tem espaço quando acompanhada de estratégia e propósito. Espero que esse relato inspire você a buscar evolução contínua e a valorizar a sua própria jornada!